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[评论]诺基亚若再次回归,微软将会遇到麻烦
2015-04-22 11:16:29  来源:cnBeta.COM  作者:于斌  关注:  点评:0点击收藏
龙媒网(www.longmeicn.com):

  近两日,诺基亚2016年重返手机市场的消息不绝于耳。消息是否属实并不重要,关键是诺基亚重返手机市场到底有没有机会。如果有,它的机会又在哪里呢?在操作系统同质化的年代,现如今的佼佼者三星也不曾是诺基亚的对手。不过时过境迁,昔日的业内霸主诺基亚重返高峰,恐怕也绝非易事。

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  当今,智能手机市场处于红海阶段,手机高度同质化。一方面,三星和苹果已经将行业竞争推到了一个很高的高度;另一方面,中国厂商的产品都已经达到了相当高的水平,小米、华为等国产手机在国内外也都占有一席之地。

  此外,经过几年的波折和动荡,诺基亚的金子招牌已经大打折扣。目前,已经无法与苹果、三星相媲美。

  从目前手机市场的发展形势来看,诺基亚重塑昔日的辉煌已经不可能。但是,做到小别怡情,还是大有机会的。

  2016年品牌使用权解禁

  2013 年,诺基亚的设备与服务部门被微软收购。按照当时的交易条款,诺基亚继续拥有和保留诺基亚品牌,微软则获得10年授权;2015年12月31日之前,诺基亚被禁止在自家移动通讯设备上使用诺基亚品牌。

  很明显,2016年诺基亚品牌使用权开始解禁。对诺基亚来说,这无疑是重返市场的最佳时机,更为回归造势创造出天然噱头。

  微软放弃Nokia品牌

  2014年年10月,微软官方正式表态,将使用“Microsoft Lumia”取代诺基亚成为新的手机品牌名称。

  按照微软与诺基亚的协议,诺基亚智能手机品牌授权为18个月,到2015年12月31日结束。微软提前放弃诺基亚品牌的使用权,不仅为诺基亚重返市场创造出一个缓冲期,也为诺基亚重返手机市场提前造势清除了宣传、认知障碍。

  试想,如果2015年微软新手机依旧使用诺基亚品牌名称,诺基亚的宣传造势必然受到影响,起码在回归造势期要明确提出:这不是微软的“诺基亚”。

  品牌价值尚有余力

  作为功能机时代当之无愧的霸主,Nokia依然拥有数量庞大的粉丝,在智能手机的用户群体中也依然具有相当高的认知度与认可度。

  尽管Nokia的品牌效应已经有所萎缩,但依旧是世界上最知名、最有价值的品牌之一。坚固、耐用、可靠的良好品牌形象,依旧驻扎在消费者的心底。

  在微软木马艾罗普介入前,虽然塞班系统不如安卓好用,但是诺基亚在市场份额上一点没有落后。一个季度销售2600多万,就连火箭式发展的小米,一个季度的最高纪录也不过1800多万而已。

  由此可见,诺基亚回归消费市场具备必要充分条件。毕竟,诺基亚的品牌力量是独有的,并不是所有的品牌都具备这种能力。

  研发能力不逊色

  2013年9月,将手机业务出售给微软后,诺基亚只剩下三大业务:诺基亚通信设备和网络业务,Here地图和Nokia Technologies,诺基亚技术(Nokia Technologies)。

  尽管如此,诺基亚的研发能力并不逊色。

  据了解,Nokia Technologies这个部门负责智能手机的开发以及专利许可业务。资料显示,Nokia Technologies拥有诺基亚逾1万项专利,这为研发、设计新产品提供了强大马力。

  从事实来看,Nokia Technologies的研发能力也不可小觑。其研发的Android桌面主题启动器应用Zlauncher以及由他人代工的Android平板电脑N1,都在市场掀起了不小的波澜,尤其是诺基亚N1已在国内市场取得不错的成绩。

  资金实力雄厚

  与微软完成交易后,诺基亚股价长了1倍,同时获得了大量现金。截至2014年底,诺基亚拥有约50亿欧元(约合332.01亿元人民币)的现金。

  所谓“有钱人腰粗底气足”,诺基亚无需操心研发新品的资金,重返市场的脚步自然要快很多。

  潜在的舆论优势

  之前已经提到,微软启用了全新的“Microsoft Lumia”来取代诺基亚品牌。对于微软而言,诺基亚重返手机市场将会是一个尴尬的麻烦。

  由于诺基亚品牌的知名度远远高于Lumia,对两者不熟悉的用户极可能会将两者混为一谈。到时候,就会上演类似“加多宝”和“王老吉”两个品牌之间的雷人剧情,微软Lumia的品牌推广也会因此蒙受困扰和委屈。

  相比微软的殚精竭虑,诺基亚就要好过许多。一旦诺基亚回归手机市场,微软便会花费巨大的精力来消除误解所带来的影响。微软的举措越多,力度越大,诺基亚手机收益就越大。效果奇佳的免费宣传,诺基亚自然乐此不疲。

  再者,如果诺基亚手机搭载安卓系统返航,Windows Phone系统和微软都会更加头疼,甚至脸面无光。

  诺基亚的安卓手机卖得不好也就罢了,微软还可以推卸说是Nokia之前的经营不善造成了Windows Phone的销量惨淡;一旦诺基亚的新安卓手机大受欢迎,那么Windows Phone系统将很难再在安卓系统面前抬起头来,也就坐实了微软和“木马埃洛普”玩残“诺基亚”的说法。

  一旦诺基亚安卓手机大卖,微软以及Windows Phone系统的声誉必将遭遇巨大打击。请问,哪个用户会愿意购买一款失败的产品呢?

  2007年,诺基亚是智能手机市场的王者;2010年,诺基亚引入爱罗普陷入困境;2013年,诺基亚被微软收购;2016年,诺基亚准备重新返航。

  经历了商海沉浮的诺基亚,在所谓的机会面前,不如拥有一份好的心态。用好的心态开启回归之旅,或许迎来全新开始的机会才会更大。
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