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新浪微博之死,衰败原因何在?
2014-08-13 23:37:02  来源:百度百家  作者:佚名  关注:  点评:0点击收藏
龙媒网(www.longmeicn.com):

不知从何时开始,新浪微博转发评论很多机器粉,新浪微博是虚假繁荣的声音开始充斥耳边。被越来越多商业化元素接入的新浪微博,已经走向衰败,而导致新浪微博走向衰败的原因,究竟是微信对其的冲击太过惊人,还是所谓的浪潮发展规律决定了微博必须走向衰败,亦或是其他的原因?

东风已吹向西方 猪飞起来也会掉

要说到新浪微博的衰败,我们也不得不提到新浪微博兴起的原因。坦率地说,新浪微博曾经也作为站在风口上的猪,被移动互联网的东风吹起来过。

09年开始,国内的智能手机出货量大幅提升,三大运营商的的3G网络广告开始扑向人们群众,中国的移动互联网发展开始进入迅猛的发展期。在这样一个时期,国内移动互联网相对来说缺少移动应用,更缺少能够吸引用户长期使用的应用。

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新浪微博以PC社交网站包装移植版的身份进入了移动互联网世界,以简单、方便、省流量的优势,成为了移动互联网东风吹起来的“社交猪”。

但在如今,数以万计的企业都在抢着手机这块屏幕,微博的竞争对手不断出现,让微博不再成为人们移动生活的稀有物品。微博在这样的东风渐渐吹向西方的情况下,犹豫着究竟是做社交还是做媒体,错过了再空气起飞的机会,只能继续受到大势已经吹向西方的东风影响,慢慢从天上掉下来。

太多的应用吸引了人们的注意力,让微博的时间红利不再,单独来说并不能说是微博从天上掉下来的主要原因,但因为新浪微博错过了再度起飞的机会,起先飞得再高的猪也只能被迫掉下了。

成也明星大V 败也明星大V

新浪微博的明星大V模式,是新浪微博早期吸引用户与明星大V互动,以增加新用户,提升活跃度的重要手段,但这一模式天然地就决定了微博的信息机制越走到后面,新人就越来越难玩下去。

早一批的明星大V,坐收微博这一模式的红利,在短期之内吸引到了人们很多的关注,甚至不少人还是通过微博变得更加知名。

但在红利期渐渐过去之后,哪怕你很有才华,可以随意编织出华丽动人的原创微博,你创造出的这些能够让明星大V发布之后引起粉丝大量评论的微博内容,但对于你这个普通的微博新人来说,更多地只能自娱自乐的。

原本就是这样一批原创能力很强,能够生产出高质量微博内容支撑微博发展的人,还可以被大号们发掘,义务转发评论,最终还能够拥有一定的粉丝,与粉丝产生互动,这将成为他们为微博平台贡献高质量原创内容的动力。

但随着大号的商业化,微博内容抄袭问题的进一步加重,高质量原创微博作者的内容被大号转发次数下降,自己首发的内容无人问津,他人抄袭过去却是火热万分,这样巨大的落差让微博新人乃至不少微博低调的老人都唏嘘不已,最终只能被迫淡出这个圈子。

在这样高质量的作者渐渐淡出圈子之后,新浪微博生态圈内容太水太多广告的问题加剧,连环催动下,新浪微博曾经极度推崇的明星大V机制,逐渐成为了微博的累赘,可谓是成也明星大V 败也明星大V。

蒸发式降温效应 新浪微博衰退的人性密码

社交圈中有一个怪现象,名为蒸发式降温效应,这一效应对社交圈从活跃到衰退有很好的参考性。

打个比方,有时候,一个社交圈子会有人非常热心地发表一堆言论,但说多了之后,圈子中会有人并不希望听其唠叨,便降低了对这一圈子的关注,而活跃者自身在迎合者变少之后,自己自说自话也是相当无趣,被迫也淡出这一圈子寻找新的圈子,这就是蒸发式降温效应的一大表现。

上文,我们就已经提到过现今的移动互联网环境,已经充斥着太多的社交产品,这些社交产品也给人们带来了更多构建社交圈子的机会。

原本,在蒸发式降温效应之后,用户可能还在微博平台上构建或者进入其他的社交圈子,但在微信社交圈、陌陌社交圈出现之后,从微博社交圈中出逃到其他平台社交圈的人也开始出现,这样因为蒸发式降温效应所引发的核心用户流失,也是新浪微博衰退的一个原因,而这样原因或许还有人往高处走,不走回头路的特性所在。

人性密码所代表的浪潮规律,也是新浪微博走向衰败的原因。

微博乱象与微博整治

不可忽略的是,薛蛮子等大V因微博而入狱的大V事件,给微博用户敲响了警钟。微博在迅猛的发展中,已经成为了国民信息工具,不法分子利用这一平台传播不良信息,危害社会和国家发展,有关部门为净化舆论环境,对微博进行监管是情有可原的。

但在监管的过程中,不少大V因言入狱的案例,警醒了人们谨慎地发言。微博之所以兴起,也是满足了人们的信息发泄欲望,让人们可以在微博上畅所欲言。既然微博已经慢慢被监管,无法自由自在发表言论,他们就转移阵地,走向微信走向陌陌,这是微博用户流失的一大原因,微博对此也没有很好的应对方式。

而除了这一被迫地远离微博之外,新浪微博充斥着越来越多的软硬广告,首页话题热榜被人工营销操作的迹象越来越严重,微博抄袭内容继续加剧,也成为用户出逃的重要原因。

新浪微博的衰退是符合历史规律的,其兴起和衰败的原因都值得大家探讨的。客观地说,新浪微博所代表的中国微博产品,为我国的信息变革做出了巨大的贡献,曾一度改变了人们的信息传播方式,直至今日在信息分享中任占据着举足若轻的地位,微博曾经开创了中国的社交新媒体时代这是值得肯定的,但必须冷静的是,微博的确衰败了。与其继续放大微博的虚假繁荣,或许还不如打破假象再求转型。
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